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分享做LOGO 的方法和思维方式

刊登方式:转载   来源:网络  作者:  关键词:平面设计理念  更新时间:2017/9/12
分享做LOGO 的方法和思维方式 网页设计师综合门户

  【使用说明】:

  1:本秘籍和大家分享的是做LOGO 的方法和思维方式 不涉及造型和色彩心理学等基础知识

  2:转载请注明出处和作者:李小强(http://ska2016.blogbus.com/) (再次鄙视转载 字体真经 却写自己名字的同学)

  3:本秘籍只是万千武功中的一种,仅供参考,走火入魔我不负任何连带责任

  4:欲练神功 不必自宫!

  绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词

  

  大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO

  他们都有什么共同特征呢?

  很显然 他们的共同特征就是:动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性

  我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢?

  每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性

  理解了共性就很容易理解个性了

  个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力

  共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同

  了解了以上2个名词

  那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么?

  任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体

  下面我们看看 LOGO 的3种状态

  1:图标+字标 (阳)

  2:字标(阴)

  3: 图字混合(无极)

  讲完基础概念 下面就开始心法了

  一个LOGO 必须要有一个概念或创意

  为什么呢? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式

  没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说

  如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中

  我的观点是:一个LOGO 好看不好看不是最重要的

  最重要的是:这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的

  不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO

  一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略

  一个LOGO必须传递信息 必须说点什么

  有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由

  必须和我们的创意有关

  一个GO 不会叫 来了小偷怎么办?不会叫的GO 要它何用?

  和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通

  做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群

  同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法

  简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话

  想获得北京人的信任 你得和他们说北京话

  如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼!

  我们生活中有这样一个名词:塑料普通话

  这个词很能说明问题:我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的

  例如:西装革履 穿了双拖鞋

  一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像

  设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意

  如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫

  在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具

  请注意: 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏

  无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整 最后 还是要以眼睛来判断是否合适

  在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异

  例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味

  在寻找创意之前

  我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型

  在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡

  这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分

  下面我着重讲解下纵向思维模型

  从没有创意 到 得到解决方案(一般来说得到4个解决方案是很容易的)

  我们会经历 发散思维 到发现创意的过程

  我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜

  我用一个实例来讲解下

  在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格:联想工具

  看到这个表格大家肯定会问 触觉? 嗅觉? 味觉? 听觉?

  这些有啥用? 哈哈哈 别急 都非常有用

  举个例子:大家可以看看 原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉 作为导示系统的创意

  人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的

  所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉

  这个工具是我近期才完善的 下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版

  我先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法

  这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地 非凡墅

  基于这个概念我们开始做LOGO

  这是我之前做LOGO 的时候的手稿 为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意

  TIPS:电影真是好东西 可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意 我的观点是 不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师

  闲话不多说了

  发散完后 我们来看看我们找到了什么?

  我从来都不写LOGO 的设计说明

  我主张看图说话 因为这是视觉的游戏 无需文字的参与

  写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾