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四大问题七种最给力的推销问句

刊登方式:转载   来源:网络  作者:  关键词:网络营销  更新时间:2017/7/7

电话销售技巧和话术在运用的时候,有一个很关键的步骤就是要对客户的需求进行探寻,只有了解客户的需求后,你接下来的产品介绍才能有的放矢。同时,通过探寻,你还可以更加了解客户的性格和特点,他说话的方式可以将他的个性暴露出来,这些对你的电话销售技巧都十分有用(见销售心理学上10种不同类型的客户)。另外,你的倾听表达了对客户的尊敬和重视,也会在客户心理产生良好的相容氛围,为你下一步开展推销奠定基础。

运用电话销售技巧来探寻客户的需求,是对客户的需求有一个明确和清晰的了解,也就是不仅知道客户需求是什么,而且还要知道客户为什么有这种需求。先引导客户找到潜在需求,然后引导客户让他表达出一种明确需求,而这时在介绍产品,会很容易为客户接受的。

那么如何探寻客户呢?答案是:提问和倾听。由于不能和客户面对面接触,提问就成了电话销售技巧的基本功。

所谓的需求形成于内心,由于缺少平衡感,人们便产生了需求(见《消费者因何购买》)。不同的购买者对产品的需要有不同的需求层次,导致了不同的购买动机,了解这个需求层次是十分必要的(见马斯洛需求层次论)。人们的需求是非常复杂的,探寻需求的方法就是提问的电话销售技巧。

电话销售技巧和话术1:问什么问题

这里介绍SPIN销售模式的4个发问步骤。SPIN推销模型主要是建立在客户的需求上,它的发问程序完全是配合客户在购买过程中的心理转变而设计的。因此在电话销售技巧或推销技巧中可以将SPIN模型中所问问题作为当作销售指南,透过发问来了解客户心理需求的发展过程,来引导客户进行购买。

“情况性问题询问”的电话销售技巧

首先销售员可以利用“先生,您的职业是……”等这样的问题来了解客户的现有状况以建立背景资料库(收入、职业、年龄、家庭状况…)。透过资料的搜集,进一步导入正确的需求分析。此外,为避免客户产生厌烦与反感,情况性问题必须适可而止的发问。

“难题性问题询问”的电话销售技巧

业务员以“你对产品内容满意吗?…”这类问题来探索客户隐藏的需求,使客户透露出所面临的问题、困难与不满足,由技巧性的接触来引发对产品的兴趣,进而营造主导权使客户发现明确的需求。

“隐喻性问题询问”的电话销售技巧

“顾客付款等待时间一长,会不会影响下次光顾?”这样隐喻性的问题能够在潜移默化中引导潜在顾客主动去讨论目前存在的问题,并且认真思考如何加以改进,激发潜在顾客的购买欲望。

“需求-代价问题询问”的电话销售技巧

一旦客户认同需求的严重性与急迫性,且必须立即采取行动时,提出需求-代价的问题让客户产生明确的需求,以鼓励客户将重点 放在解决方案上,并明了解决问题的好处与购买利益。

并不是所有销售情况都会遵照SPIN推销模型的发问顺序,例如:当客户立即表达明确的需求时,推销员可以立即问需求-代价的问题;在电话销售技巧中要灵活运用这种推销模式。


 电话销售技巧和话术2:如何询问

1、开放式问题

即让顾客可以自由地用自己的语言来回答和解释的提问形式。“对于那种产品,您有什么看法?”、“这款化妆品您使用以后感觉如何?”

 在电话销售技巧中运用开放式问题,其好处是可以畅所欲言,让客户无拘无束讲,这样很容易探寻到客户的真实想法。缺点则是谈话容易枝蔓,难以抓住重点,特别是对于电话这种交谈工具成本限制颇多。

2、封闭式问题

即让对方以选择答案的提问,或是利用短语做回答的提问。比如“你现在用的化妆品是什么牌子的?”、“请问你们员工的着装是统一定做还是员工自备?”http://www.fff9f.com电话销售话术

在电话销售技巧中运用封闭式问题,可以明确回答的范围,让对方抓住重点;你能掌握谈话的主动权,掌握谈话的方向和节奏,这一点对与电话销售比较适合。缺点是,有的时候,对方的想法不在你的答案之中,可能让你无法获得真实的情况;另外,这种封闭式问题有点逼问的味道,容易引起对方的反感。电话销售技巧

3、直接型问题

直接针对问题本身进行提问。比如“你们一个月的广告预算是多少?”、“是否想购买这种新的产品。”
在电话销售技巧中运用直接型问题,简单明了,直逼问题的中心,获得想要的信息。其缺点是问法给对方以压迫感,且不具有可持续性。

4、假设型问题

用假设的语气来探求对方的想法。比如“假设这种产品能在某个方面满足您的要求,那您今天能下订单吗?”、“如果我找总经理帮您申请下这个优惠,您今天能购买吗?”
假设型问题是电话销售技巧中最常用的,这种问题相对婉转柔和,对于比较敏感的问题特别适合。但这种提问方法也有问题,如果对方没有诚意,就会把你的假设看成真的假设,他乱说一通后,然后不履约。

5、“是的,是的”型问题

这是一种推销员让顾客对其推销说明中所提出的一系列问题,连续地回答"是",造成一种心理相容的氛围,然后,等到要求签订单时,已造成有利的情况,好让顾客再作一次肯定答复。比如推销员说"化妆品能让您的肌肤柔嫩就是好的产品,是不是?","好的化妆品只要价格合适,您就会购买,是不是?”这样让顾客一"是"到底。 

这种“是的,是的”型问题,是电话销售技巧和其他推销技巧中常用的发问方式,其目的就是通过确认几个客户必将答“是”的问题,形成客户肯定的心理状态,将客户顺水推舟地推到成交。其关键就是在问题的设置上要自然,而且能充分理由导出下一个答案,不要让客户感觉你在“忽悠”他。

6、痛苦型问题

这是用来让客户发现和确认关于现状的不满,或是提醒对方去考虑的有关问题。“每天都要手工处理这么多的邮件,你不是很累吗?”、“完成这些任务得一天时间吧?”

 电话销售技巧和话术中运用痛苦型问题是想让客户意识到他的潜在需求,并将潜在需求变成明确需求。在设置这类问题上应该注意,这类问题的答案必须能让客户感到痛苦不舒服,而解决这种痛苦和不舒服必须能指向你的产品。

7、反咬一口型问题

就是针对客户的问题,在反问他一下,用来确认他对这个问题的真实态度。比如客户问:“你的价格就不能再降了吗?”推销员:“先生,您的意思是如果价格再降一些你就要下单了吗?”
 这是在电话销售技巧和推销技巧中相当有用的发问。比如上一个例子,客户提出降价很有可能是一种拒绝购买的托词,如果你实心眼上去就和他讨价还价,等差不多他又拿出别的托词。而这个时候采用这种问法,就可以确认一下对方到底是在意价格,还是有别的隐情。

 

以上介绍了电话销售技巧中的提问技巧,这些提问同样也用在汽车推销技巧、房地产销售技巧等其他销售技巧上,可以说提问是一个推销员最重要的功夫,每个推销员都应该十分重视。

 


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